深挖苹果财报 发现了这几个小秘密

昨天早上苹果发布了2018年第一季度财报，由于本季度财报从10月1日开始算起，完美的覆盖了新iPhone上市后的几个月，所以看点还是颇多的。
财报显示苹果公司2018年第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。
4 C7 R; E& C$ A  d: V值得注意的是，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。该成绩远低于此前华尔街分析师平均预期的7900万部。
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* X8 H- ~' j' i& u, Z其他产品方面，苹果公司第一财季共售出1317万台iPad，比去年同期的1308.1万台增长1%；共售出511.2万台Mac，比去年同期的537.4万台下滑5%。

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产品营收方面，苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%；来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%。
: ]5 R  U* m! L0 t来自于Mac的营收为68.95亿美元，比去年同期的72.44亿美元下滑5%；来自于服务的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%；来自于其他产品的营收为54.89亿美元，比去年同期的40.24亿美元增长36%。
& X$ Y6 s% g5 A# s) S! n: H+ E# P  Y, W按地区划分，苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%。
日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。
虽然整体来看，苹果公司的财报呈现出一片蒸蒸日上之势，但是如果细细分析就会发现苹果公司有一些深入骨髓的“内忧”。
- J6 O+ k8 F+ d, C( L% AiPhone营收虽高 销量却下滑
说起苹果的产品线首当其冲的就是iPhone，这个自2007年开始全新开拓的产品线，走到今天已整整十年，对此，苹果在2017年也发布了一款配得上十周年的产品——iPhone X。
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全面屏、Face ID面部识别、AR、无线充电等重量级功能的加入也可以看出苹果的“诚意”。苹果公司首席执行官蒂姆·库克也表示“iPhone Ｘ将定义下一个十年！”
iPhone 6仅仅加了一个大屏、iPhone 7加了个亮黑色都能大卖，iPhone X这么多亮点，是不是又能引爆市场呢？
5 S8 b6 r8 Z' V  F# n6 L虽然整体来看iPhone的营收是增加的，但是细看下来，iPhone X竟然出现了负增长，显然遭遇了“滑铁卢”。
: M# n+ }  B9 I9 n2018年苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。
: t) E, E3 ]% Q4 q: D! W' c/ k你也许会说，“不过就是下滑了1%，苹果财大气粗不差这1%”。
1 k) i# I+ u$ t: O* k; X/ D作为对比，我们来看一下近几年同期iPhone财报显示的iPhone销量。

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苹果近几年Q1季度iPhone销量对比
- T' }' H' u( c- G1 E2014年第一财季苹果共售出5102万部iPhone；2015年第一财季苹果共售出7446.8万部iPhone；2016年第一财季苹果共售出7480万部iPhone；2017年第一财季苹果共售出7829万部iPhone；2018年第一财季苹果共售出7731.6万部iPhone。
这是近几年苹果iPhone出货量首次出现下跌。
- S2 d. k$ b0 b; h  w9 z$ p换句话说，如果今年的iPhone X仍保持以往iPhone的价格，苹果iPhone方面的营收有可能就会出现下跌！
- q5 x2 d$ h& @# S+ Z& f1 O高端市场苹果仍深得人心
尽管iPhone销量不及预期，但是从iPhone X和iPhone 8/8 Plus的销售比例可以看出高端市场仍然是苹果的主要战场。
正如前文所说，iPhone X这款产品不光在功能和设计方面足够出色，在价格方面它也足够“出色”——售价近万元。
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iPhone X上市之初分析师们纷纷预测该款手机最终会因为定价过高而折戟沉沙。
根据调研机构Counterpoint近日发布的数据显示，在2017年Q4季度，美国市iPhone X与iPhone 8/8 Plus的销量比为2：1。
) k+ D9 R* E  |% l' U; b* Y& L! }结合苹果的财报来看，iPhone X与iPhone 8/8 Plus的销量比非常耐人寻味——iPhone 8和iPhone 8 Plus一大一小、两个适中的价格都没赢得价格昂贵、性价比低的iPhone X，不得不佩服苹果在高端市场的深入人心。
对此分析师Neil Shah表示，虽然从全球的整体性来看iPhone X由于高昂的定价使得整体销售表现低于预期，但是在美国等发达国家来看，消费者依然愿意为苹果公司支付更高的价格来购买其高端产品。
过于依赖iPhone是苹果的痛
虽然苹果的业绩足够吸睛，各产品线表现尚佳，但是如果仔细分析各个产品线的市场份额，就会发现苹果的主心骨似乎只有iPhone。

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其实这是一个老生常谈的问题，从2010年开始，在苹果的总营收的比重中，iPhone一从来就没有跌至40%以下。
而这个问题，到了今天iPhone出现负增长就显得尤为尖锐。
" `9 V" e& z/ V尽管苹果为了“摆脱”iPhone也推出了iPad、Apple Watch、HomePod等智能硬件，不过从这几款产品的市场表现来看，苹果“摆脱”iPhone的道路任重而道远。
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- P2 P: w  s& W% I! i1 V/ p诞生之初，iPad被誉为取代笔记本的利器，不过随着近几年手机屏幕的拓展、笔记本的轻薄化，iPad的定位越发尴尬，现在基本沦为了“玩具”。
! z) ~8 d9 O* }& u虽然从市场方面来看Apple Watch的表现不错，已经连续第四个季度的销量和利润增长了50％。但是Apple Watch说到底还是一款严重依赖于iPhone的产品，iPhone的上限决定了Apple Watch的天花板。
& q' Z' ^/ j9 J* V, e而HomePod自去年发布经历跳票后，也让人们隐隐担忧“没有打磨好的产品就发布，这还是那个追求完美主义的苹果吗？”。另外，HomePod作为一款定位家庭客厅的智能硬件，也不足以担负起下一代智能平台的重担。
6 W1 c# Q- x+ H3 P4 n至此看来，苹果现在已经走到了“人生的十字路口”。
; T# B. a2 _7 Z( _& ~# M手机远不是终点，未来也许会出现一款革命性的产品，像当年iPhone将诺基亚拍在沙滩上一样，也将iPhone拍在沙滩上。
$ c0 P6 s0 ]7 k$ q这个革命性的产品是什么？AR/VR？AI？无人驾驶？
没有人知道，但只有积极站在时代的前沿的企业才最有可能接近下一代革命性的产品。
值得庆幸的是，苹果并没有想当年的诺基亚一样固步自封。根据传闻苹果现在正在积极探索AR/VR、无人驾驶等领域。
+ q4 o9 H! G0 ^) L, _所以，苹果的“明天”仍然只得期待。

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