找来吴亦凡的小米 分分钟都在对标OPPO和vivo

原本主角应该是MIUI 9的发布会，雷军用了相当长的篇幅来介绍小米的新零售和直接对标OV旗舰机的小米5X。
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找来吴亦凡的小米 分分钟都在对标OPPO和vivo

小米5X售价1499，使用了骁龙625处理器，5.5寸1080p屏幕，4GB RAM+64GB存储，3080mAh电池，还有现在市面上流行双摄，但没有用上光学防抖。
" l0 X' g8 q& `: m这个配置是不是有点似曾相似？别说配置，小米5X的金属机身，都与市面上在售的OPPO和vivo主力机型类似。
9 Y7 O! e- v# J哦对还有，OV不是擅长找明星代言？小米这次请来的吴亦凡，还在发布会现场来了段看起来有些尴尬的“Freestyle”。
雷军把小米5X称为小米新零售战略的重要新品，毫无疑问，小米想要靠这款产品在线下市场去吊打OPPO和vivo。
: F) K6 Z) p& b+ X小米的优势是什么呢？同样定位的产品，对比OV的售价，小米5X售价更低，性价比更高。
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找来吴亦凡的小米 分分钟都在对标OPPO和vivo

% R5 s# M% D1 M# D$ z' o- V小米5X能让小米在线下战胜OV吗？不一定，但毫无疑问，这款产品会给小米在线下更强的竞争力。
( k$ g$ K+ S0 l4 c; a0 w在前段时间的小米手机的誓师会上，雷军公布了小米手机第二季度的销量，并给小米手机定下了明年出货量破 1 亿台的目标。
4 x( g$ i* A* L% A" ^- |, n0 E小米公布第二季度手机出货量2316万台，环比增长70%，确实是个看上去相当好看的数据。
6 w8 p2 x9 l# R根据IDC的2017年第一季度全球手机出货数据，2017年第一季度全球手机销量达3.47亿部，同比2016年第一季度略有增长4.3%。
但由于IDC的表格一般会显示到前五，所以小米在全球的出货量中并没有显示出排名。
按照全球的出货量，2017年第一季度vivo的出货量在1810万台，小米2017年第一季度的手机出货量理论上是低于这个数值的。
实际上从2017年第一季度就能够看出，小米手机在市场上已经逐渐回暖。2016年第四季度小米在国内的手机市场份额是7.4%，到2017年市场份额涨到了9%。
尽管距离小米2016年第一季度9.8%的市场份额还有些差距，但已经有了逆向上涨的趋势。

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5 T; O/ m8 i/ l7 u& E但单独靠小米6一款机器，在宣传上，小米的力度肯定是不及OPPO vivo的。
从占领机场地铁公交站的绿色广告牌的覆盖，就能看出OPPO在线下宣传的实力，所以这个时候，小米要想保证销售热度，就必须推出一款低于小米6售价的产品来主打线下，维持营销力度。
5 Z; q# }0 `3 P$ E; g我们都知道，要维持线下的营销，就要让自家的新机为线下营销留出更多的利润，OPPO的低配高价虽然从品牌价值来说是要保证产品定位，但最实际的，还是要平摊进去营销的成本和线下多层推广的利润。
但小米为什么能把同样的配置做到1499？
' V. }  H, R- T2 }' D: Y0 w首先，性价比本来就是小米所擅长优势，从手机厂商的角度来说，订货量越多，在供应商那里，就能更多的压低成本，给自己留出更多的利润。
1 P. Z0 B/ O: c# \9 ?4 j5 Y6 f* p雷军在公布小米5X的销售渠道时，只公布了六十多家第三方的线下销售渠道，从目前来看，小米的线下还是主要依赖自己的小米之家来进行的。
% |) y. x7 J$ G% e6 p但线下的小米之家现在能有多少呢？显然是没有OPPO vivo野火一般的线下杂乱渠道多的。
本质上雷军谈的新零售，其实还是管控更加严格的官方线下销售。那么在销量上能够战胜OV吗？虽然小米的性价比还是明显的，但在线下渠道上，小米的力度还是不如OV。

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小米发布5X，其实是补足了自己在线下渠道的弱势，避免自己在线下渠道被拉得越来越远，而且这样的努力已经初步得到了回报。
! ?1 t4 I4 u. @% n% [前几天Counterpoint公布了第二季度的国产手机出货量。小米的市场份额同比增长了1.8%，市场份额增长到13% ，超过苹果成为了中国的第四名，排在华为、OPPO、vivo之后。
0 F, ]) D/ I) A1 [6 xCounterpoint对小米逆转的原因总结为“得益于小米手机6和低端红米系列的热销，以及小米开始注重分销渠道的多样化”。
$ E0 D7 m  }2 f! e: D小米5X的发布，则是在OPPO R11这个爆款新机发布后的销售上升期，小米对友商做出的直面回应。
至于这样的回应和对标有多大用处，第三季度就能见分晓。

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