IP剧泛滥：剧情与广告到底谁插入了谁？

1、广告的疯狂
IP，是英文Intellectual Property的缩写，即知识产权。现在大量的文学IP，通过版权贩卖的方式变成了影视剧，当然也有引进的版权。
现在的情况是影视剧观众越来越高的品质要求和影视剧的制作粗劣植入太多产生了矛盾，很多人不禁要问：现在到底是广告植入了剧情还是剧情植入了广告？

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- a( W) M" ^9 A4 z3 _9 O↑↑↑广告已经无处不在

前不久推出的《深夜食堂》是差不多反对呼声最高的，尤其是豆瓣这种影视剧打分网站，评分今天看只有2.8，而他的原版则高达9.2，反差如此剧烈植入了太多广告是很多人吐槽的核心。
* e( B  r. r3 i9 y" d2 j当然不止这一个《深夜食堂》，现在的所谓IP剧的拍摄模式下，投资方未了平衡核心演员的超高支出，必须要有大量的商业合作才有可能快速收回投资，没拍完已经赚钱的不是没有。

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↑↑↑一样的名字、不一样的评分

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↑↑↑植入广告过多过硬，是人们厌烦今天的电视剧的原因之一

当然被吐槽的不止一个《深夜食堂》，因为此剧的IP价值高，有明星、有人看才导致的这样。
现实是每年我们批发了大量植入内容的各种奇葩剧，很多根本就没人看，也没集体吐槽的价值，哀莫大于心死，没人看才是最可悲的。
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↑↑↑国外剧中植入比较疯狂的要数《绯闻女孩》这种比较容易植入的时装剧

那么是不是国外就没有广告植入是一片净土了呢？还真不是，广告植入这个事情已经有一百来年了，可以分成多个阶段，我们今天就来细细的说说。
  h* E# ~+ l" s) n2、好莱坞中早期的植入
+ s2 J" h9 Z# {( E, Q  |1 w要说植入的鼻祖，还得说好莱坞这个电影工厂。并且几乎是伴随着电影诞生伊始就有，最早的植入广告目前可查的可以追溯到1896年，卢米埃尔兄弟的电影《瑞士的洗衣日》，里面植入了阳光肥皂的广告。
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, i6 H7 s: S4 t# V/ X- m' ~+ ?( e↑↑↑最早的贴片广告

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4 M. b* |  O' [9 ?' G3 f↑↑↑电影中植入的广告，1896年

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↑↑↑在上世纪中期烟草还能做广告的时代，牛仔+万宝路是一个时代的特征

从上世纪20年代开始，烟草公司一直是好莱坞的金主，在电影中你很难见到具体的品牌，但是帅气的男女演员抽烟镜头很多，其实是变相的鼓励人们吸烟。
为人所熟知的要数约翰韦恩，他阳刚的牛仔形象深入人心，并且可以说是当时的菲利普莫里斯烟草的御用代言人。
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  ]# I! W( b! |. t! x6 f3 z↑↑↑纪梵希、奥黛丽·赫本与电影《蒂凡尼早餐》

; w' I2 L4 f9 Z9 k6 O服装的植入就不能不说奥黛丽·赫本。从电影罗马假日开始，她青春靓丽的形象深入人心，而意大利著名品牌纪梵希，这个品牌与赫本展开了多年的合作，在赫本的电影中，可以看到多款Givenchy的服装。
这个时期的广告植入合作，基本是单向的，即品牌广告主有需求，但是电影制作方话语权更重。
3、近现代的植入
- I& \/ p3 C2 TTVB的电视剧相信所有人都看过，尤其是都市剧。在片尾演职员表的时候，可能看的仔细的人就不多了。
# S( n# _: H, ^- W不过笔者那时候倒是记住了一个品牌：观奇洋服，Kwan Kee Tailor，只因为在当时TVB的剧后总有某演员服装提供是这个牌子，这个品牌是TVB多年的合作伙伴。

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' }0 O" n3 F, i↑↑↑观奇洋服在TVB剧的植入跨度至少有十几年

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% D5 h" P3 N; m6 m; V↑↑↑美剧《广告狂人》与BrooksBrothers的成功合作掀起了一阵男装复古风

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+ S% ^4 n8 K( t# }↑↑↑索尼自家的《蜘蛛侠》植入自己产品蛮疯狂

- p2 j: M4 Y# a- H著名的美剧《广告狂人》淹的是上世纪中期的广告公司，不过剧中人物很多穿的都是Brooks Brothers的衣服，掀起了服装界一阵复古风。
" {$ \& E8 z2 `+ `' ]$ m而索尼收购了哥伦比亚影业之后，很多电影里面总会在一瞬间看到SONY品牌Logo的特写，一闪而逝。这些植入都还算正常……因为他们不会为了某个广告去特写一个镜头甚至台词出来。
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3 A! ?  K9 ]: O- B% Y9 g↑↑↑《变形金刚》系列中国广告多

3 r0 o/ D; T. R0 e, j& k1 n但是好莱坞也要向钱低头，所以就出了一个妥协的办法，既然是中国的品牌要植入，那就专门拍上一小段、几个镜头有中国广告植入，然后剪辑到中国上映的特制版本当中。
典型的就是电影《变形金刚3》，中美版本在时间上是有差距的……到了《变形金刚4》干脆全球都一样，为了海外最大票房中国，好莱坞也得低头。
4、中国的影视剧植入
( t% ~3 K: W; U8 v! \& C可以说改革开放之前，电视都没几台，广告自然也无从说起，中国的影视剧植入是改革开放之后的时期。
在当年的热播电视剧《编辑部的故事》里面，出现过时代特征产品百龙矿泉壶的植入，算是比较早期的。

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↑↑↑差不多是中国电视剧植入广告的鼻祖了

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↑↑↑《非诚勿扰》中斯巴鲁吸引了无数注意力

在电影中的植入，显然著名导演冯小刚的几部作品都是赢家，电影《非诚勿扰2》厘米植入了20个左右品牌，收入几千万元，当然冯导处理巧妙，并未影响剧情这是关键。
而今天的植入已经让剧情变的相当尴尬了……
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: J5 M, t2 g: k6 D& n3 f. |" S↑↑↑早在1990年，文艺界已经开始反思广告的问题

在有了植入之后，文艺界也在反思问题。为此出现了批判性的娱乐作品。早在1990年的春节联欢晚会上，刘伟、刘惠和说的相声《三顾茅庐》就有针砭时弊的讽刺，“猴头猴头，全国一流”相信看过的都不会忘记。
! ?* t: R" g3 x# Z5、底限是什么？
' q" S4 x) ^7 s; X# t可能有十年前，IP这个词还不流行的时候，各地的卫星电视还要花大价钱买明星剧的黄金时间首播权。
那会儿有一个让观众非常不爽的现象：一集电视剧被分割成几段，中间插播广告。这个现象持续了一段时间，后来广电总局下文明令禁止才消失在荧幕上。
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↑↑↑笔者小时候痛恨的是地方台播《西游记》强行插入广告

既然不能把电视剧切碎了插入广告，那么直接插入广告显然是更理想的方式，这就导致了今天IP剧植入泛滥的问题。
' `) `( V+ w4 o; i, h1 k; _) s显然在今天这个品牌世界没有人能绕过植入，但是植入的上限在哪里，一直没有硬性规定。

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, h- O9 Y9 B6 e/ E2 K* B: p↑↑↑古装剧都能照植入不误……

3 A% R+ x$ u) z7 ^& ?因此，还是要依赖有关部门来出台具体的规定来限制广告植入的行为。
因为现在把剧本交给甲方审查，甚至广告主可以恣意改剧情的剧组不要太多，而金主如果不止一个，剧的品质就完全无法保障，这也是为何吐槽如此之多的原因，在行业不自律、资本任性年代，恐怕紧箍咒是唯一的办法。

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