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作者: 菜鸟徒弟
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[科技类新闻] 曾经的No.1黯然退场 流媒体音乐下半场该怎么办?

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在大家已经习惯了腾讯音乐娱乐集团旗下软件(QQ音乐,酷我音乐,酷狗音乐),网易云音乐和虾米音乐三足鼎立的局面时,多米音乐的离去多少都呈现出一份萧瑟的气息。
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曾经的No.1黯然退场 流媒体音乐下半场该怎么办?

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近日,老黄收到了智能音箱品牌Sonos向我发来的一封邮件中,可以看到如下一段:! D  c+ N/ Z5 s6 |, Q+ k
“受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器将于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务,同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐”。* c8 ]3 b# }7 @8 `

曾经的No.1黯然退场 流媒体音乐下半场该怎么办?

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& t2 P( x6 U) o7 K  f也许95后和00后已经熟悉音乐平台市场“三足鼎立”的局面,不到看新闻的此刻也许都对多米音乐不甚了解,但这款黯然退场的软件背后,还曾经背负着“音乐平台上市第一股”。
( ]  ~: C3 [& s- V$ J2013年的时候号称有1.5亿用户,2015年用户量甚至超过4亿的荣光。这款从塞班时代便登场的音乐平台,也曾经拥有过它的荣光时刻。2 g4 P8 s) q0 }$ f7 ]
然而时间来到2017年7月,多米音乐的用户仅剩下不到400万,曲库中不少音乐更是因为版权原因纷纷下架,音乐平台中对留存用户起重要作用的歌单也已经在2月10日后停更。
' l4 |+ C1 Q) ~8 H  Q: I! L" d官博停更,官网关停,更是惨淡地保存了多米音乐无力回天的模样。
' l* }0 j0 p7 G; Q# K在三方势力不断烧钱,持续角力的局面中,多米除了用悄然又壮烈的关停来回应之外,可能剩下仍然掷地有声的,还有据传是多米内部高管说的一句话,“版权已经买不起了”。
! J. R% ]3 O, ]9 T1 A各巨头之斗:和气还是故作姿态?9 Q) ^! I- V5 A! l4 ^

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黯然落幕的多米,在最后的时刻真的穷到了如斯地步?翻翻多米的发展史,我们可以发现,2011年,多米音乐获得A8音乐1900万元的A轮投资。" _7 X/ q0 w0 r$ j$ x; m
仅一年后,又完成华谊兄弟300万美元投资的B轮融资。随后在2014-2016年,多米音乐再次完成C轮、D轮和D+轮融资,三次融资金额超3亿元,投资方除此前曾投资过的A8音乐和华谊兄弟外,还增加了金昌投资、磐石资本以及光线传媒。
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0 z% m8 J- e# o/ e/ `短短几年的资本融入,让多米音乐多少还是有了运营自身品牌的资本。然而和三方势力仅是花费在版权购买上的资金相比,多米音乐的运营资本就显得格局较小了。
' ~8 d2 |% ?( Z1 V! c5 e* l% `, v相关人士称,QQ音乐在收购23家独家版权时所花费的费用高达十几亿元,而网易云音乐也是以亿元级别对待音乐版权的购买。" J" x/ [. W( w! r9 }3 f  {/ P9 L' ~
相比起来,融资仅为个位数亿元级别的多米音乐,在没有任何合作甚至被收购的迹象中,单是在当下音乐平台赖以为生的音乐版权上,已经大大处于下风。9 N% z2 C5 M3 _) L
从多米音乐资本和三方平台用于购买版权的资金的对比中,我们同样能够看出中国数字音乐产值的发展也是突飞猛进。& N/ G0 W. q+ q3 R  \* }4 ~
根据艾媒数聚发布的《2018中国数字音乐消费研究报告》,2016年中国数字音乐产值为529.3亿元,预测2017年这个数字将会达到580.6亿元。
4 v/ e! ~1 M* D5 @: e1 O同时在报告中我们可以发现,“购买会员”、“购买音乐流量包”和“购买数字专辑或单曲”为主的线上负责类型则更加倾向于中小额度花费,特别在10-100元的小额花费区间的占比远远高于其他付费类型。
9 f" P( N6 J/ Y' M虽然10-100元属于小额花费区间,但就以现在以亿为计算单位的音乐软件用户量,哪怕付费用户占比只有十分之一,这也是一条不小的数目。- m  o3 ~' ]; P; l1 o4 f: l
一方面是消费者有能力消费且愿意消费,另一方面是“最严版权令”之后,版权开始被拥有较强资金实力的平台瓜分。
: u$ R" w: ]) O1 q6 u  \/ m% f4 V音乐软件已经从一开始单纯靠较高品质较全类别的音乐来吸引听众,逐渐转变为凭借政策驱动,开始收割用户盈利的模式。
5 |1 ~: m) R& J3 M3 `" e消费者之愿:音乐软件能怎样玩?
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曾经的No.1黯然退场 流媒体音乐下半场该怎么办?

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% N9 G2 S' c' }' e( b) D' R" R
从免费的蛮荒时代到付费的画地立国,再到彼此之间火星不断的竞争,在官方力量的引导下,国内音乐平台之间的竞争上半场可算是已经完结。6 G9 T! J$ |: m; k+ S* w* N4 Y
这个看起来还算是风平浪静的结局,底下涌流着的,是更多暗流形成的漩涡。三方势力必然会在下半场的竞争中,依靠手上的漩涡相互碰撞,形成更大的声势。
) X/ Y, k9 c  A' Z2 Q) i$ u: @然而,平台之间的竞争,除了在音乐版权这一个核心竞争点上,是能够同时让平台方和消费者真切感受到体验之外,似乎并没有什么大波澜。" v; `  ?% h+ }+ s# R/ C7 c
这和各大平台蓄势待发,打算在下半场大展拳脚的态势,有着明显的差别。% n$ `" V; A% x. S4 O& C
事实上,除了版权引起的用户流动之外,无论是哪一家品牌,都要实际考虑到消费者在今后对音乐平台的要求,哪怕现在某些平台在内容,UGC甚至是UI设计上,已经做出了自己的特色,拥有了属于自己的一群核心听众。
0 x, _! y; z4 B9 K5 a" ~! t) J! W. J7 r因此,笔者不禁跟这些音乐平台一同思索,下一个增长点会是在什么地方呢?也许同样是在艾媒数聚的这份《2018中国数字音乐消费研究报告》中,我们能够找出答案。
# p7 b, P+ q! S7 E  O报告中指出,“观看演唱会/livehouse”、“参加音乐节”和“购买专业音响/耳机/麦克风等”三项花费在500元以上的消费者在分别占到各自总量的59.4%、40.5%和41.8%。. q% z9 U  P* K( `% T# j* p# j$ P
也许器材销售和线下运营,将会是继当下大热的直播之后,之于音乐平台而言,全新的增长点。5 l' f$ T8 T; p# ?
在付费音乐模式受到消费者接受认可,消费者在大容量智能设备支持的情况下,收听高码率无损音乐已经逐渐开始普及。
( Z& Z1 n4 ^; I6 B5 p; J% A要重现优质资源带来的良好听感,硬件是必要的支撑。智能化的普及,更是能够帮助音乐软件在用户层面上的纵深发展。因此我们能够看到酷我和酷狗都推出了自己的音频硬件产品线,试图形成属于自己的生态圈。! ~8 t5 M# @/ l: V0 j" I3 Y

曾经的No.1黯然退场 流媒体音乐下半场该怎么办?

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生态圈要发展,除了音乐平台自行拓展硬件产品线外,与其他音频厂商之间的合作也是颇有必要。6 ^# r) K# J# C6 j5 {; g' A& O$ C
近年有不少消费者出于追求更佳表现,或者适配使用场景等原因,会考虑另外购置播放器、智能音箱等硬件,前文提到的Sonos就是一个具有代表性的品牌。
4 K# u- h" o3 P2 [音乐平台主动向硬件生产商反哺,并特地为硬件进行适配,也是一个拓宽消费者使用粘性的做法。让用户在不同平台上产生粘性,在有条件的硬件平台上实现更出色的音质表现,相信是消费者喜闻乐见的。* m% s! [- P; h7 Q* k" U7 l7 ?+ W
除此之外,音乐平台在线下的一系列落地举动,之于音乐平台而言也是有所意义,而这并不是简单地打打广告就可以,这个问题也许一水之隔的香港则更有发言权。# _' Z, i+ K1 {' ^6 z6 a7 @
也许很多朋友还会记得网易云音乐此前在杭州地铁上所做的UGC内容分享项目,但类似这个项目的玩法,几年前已经在香港经由I Know This Song铺天盖地地展开。
0 A% p, O; ]* p$ m5 O有共鸣感的音乐内容,的确是音乐平台反攻线下的最佳敲门砖,但仅仅靠一块敲门砖,仍然不够。8 t* P. f- U3 B
写到末尾...
& {/ X& V+ m, [1 R因此,诸如KKBOX等在香港市场活跃的音乐平台品牌,会乐意承担起明星和听众在线下互动的桥梁。
! Q/ X# e4 {  I. m这些品牌冠名甚至是主导举行的演唱会在香港地区比比皆是,用户也可以依靠在这些软件内的会员身份,优先享受和明星之间的互动机会。一个简单的桥梁动作,即可让三方都在项目中受惠。
% W. q! p! [' F: y* v* z反观内地市场,虽然由音乐平台牵头举办,诸如“年度盛典”之名的拼盘式演唱会确实存在,但这些演唱会无论是内容还是传播途径上,都缺乏足够的传播力。
4 w0 B6 c- L) b& d4 \: {至于冠名演唱会,举办线下互动活动,之于三方势力而言更是凤毛麟角。线上平台是一个省时省力,能够让明星和乐迷能够接触的地方,但线下的力量仍然不可忽视,显然三方势力现在都还没发现这方面的潜力所在。
0 j( u: Q' q: u3 z4 A$ A按照内地市场网络发达的程度,运营能力的领先,在资金允许的状态下要做好一个音乐平台,并不是什么难事,何况经由版权战争洗牌过的音乐平台竞争上半场,已经既定了局面。: b* M7 b  d. Z, A8 k8 B
玩好下半场,音乐平台拓展的方向,应该更多围绕听众,让听众和唱片公司参与,形成有机的互动。% ^9 [6 ?; P' v
这不仅是对音乐平台的发展有所意义,长远而言更是对唱片工业发展的奠基。
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Rockyw [Lv10 举世无双] 发表于 2018-3-15 11:58:17 | 显示全部楼层
看帖看完了至少要顶一下!
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